Nouvelle stratégie publicitaire pour Netflix
C'était le 14 mai dernier, à l'occasion de son 3ème UpFront : Netflix a dévoilé sa nouvelle stratégie publicitaire à destination des annonceurs, un mois à peine après la création de sa propre régie "Netflix Ads Suite". Lancée aux États-Unis, elle débarquera en France en juin prochain, en même temps que dans 11 autres pas européen, et sera déployée dans tous les pays où Netflix est présent dès 2026.
Le géant du streaming a en effet prévu d'investir 18 milliards de dollars à la production de contenus en 2025, soit une hausse de 11% par rapport à l'année dernière. Or, les coûts de production ont augmenté, tandis que certains marchés comme l'Europe et l'Amérique arrivent à maturité. Une seule solution, donc, pour tenir l'objectif : augmenter le revenu moyen par abonné.
Alors après la hausse de tarifs effective depuis avril, il faudra désormais s'attendre à plus de publicités. Il faut dire que l'abonnement avec publicité est de plus en plus plébiscité partout dans le monde : Netflix annonce 94 millions d'abonnés, soit une hausse de plus d'un tiers en seulement 6 mois !
De nouveaux formats, et une personnalisation accrue via l'IA
Espérant ainsi doubler ses revenus publicitaires d'ici la fin de l'année, la multinationale californienne annonce de nouveaux formats :
- les "pause ads", déjà testés depuis 2024 et diffusés lorsque l'utilisateur met en pause son programme,
- et les "mid-roll ads", ces publicités insérées en cours de lecture vidéo déjà présentes chez certains concurrents comme Prime Video.
La présidente de la publicité, Amy Reinhard, précise que ces nouveaux formats seront générés par l'intelligence artificelle et intégreront "des boutons interactifs, des appels à l'action, des boutons sur le second écran, etc, pour diffuser la bonne publicité au bon utilisateur, au bon moment".
L'IA générative adaptera les spots de pub au profil de l'utilisateur en fonction de ses données de visionnage et de ses centres d'intérêt. Et comme sur les réseaux sociaux, on devrait donc s'attendre à être renvoyé sur des sites marchands pour acheter produits et services.
Quant au annonceurs, ils devraient y gagner un accès et une personnalisation de leurs annonces facilités, ainsi que de nouveaux outils de mesures de retour d'audience et de performances.
Une efficacité prouvée, mais des réactions incertaines
Évidemment, des études ont été menées en amont, qui prouvent que les publicités sur Netflix captent un niveau d'engagement comparable à celui observé devant les programmations de films et séries sur la télévision linéaire.
Elles bénéficient aussi d'une bonne image de marque, 8 fois supérieure à la moyenne de la TV connectée, et seraient susceptibles de générer 162% de ventes supplémentaires et une intention d'achat 3 fois plus élevée.
Une seule question reste en suspens : bien que Netflix promette que la publicité, longtemps perçue comme une interruption imposée, devienne un prolongement du contenu, qu'en sera-t-il de l'accueil des utilisateurs ? À trop vouloir en faire, ne risquent-ils pas d'être agacés à la fois par ce surplus d'annonces, et par le sentiment de perdre encore un peu plus d'intimité et de vie privée ?
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